中国暑期旅游新趋势：“主题奔赴”发动消耗热潮

外地时间2025-11-30,bfhjsdgtuiewgkrbwjehbhjfverw

中国暑期旅游市场，正被一股新实力“点燃”。

年轻人不再知足于走马观花式的旅行，而是为了一项角逐、一场影戏、一场演出，毅然奔赴一座都会，开启主题式深度体验。这种多元体验式的旅游模式，逐渐成为撬动暑期消耗的新引擎。

为一场角逐赴一座城

今年炎天，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等种种民间足球赛事热度一连攀升，吸引了大宗球迷和游客前往观赛并顺路旅行。各地也借势推出一系列文旅促消耗运动，有用发动了地方经济生长。

以江苏省都会足球联赛(“苏超”)为例，依附全心的赛事策划与都会联动，江苏多座都会变身热门打卡地。美团旅行数据显示，7月以来，在“苏超”的发动下，江苏省暑期景区预订量同比增添近200%。贵州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”总决赛共吸引省内外游客超18万人次，其中住宿游客凌驾4万，实现旅游综合收入1.88亿元(人民币，下同)。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，文体商旅已经成为发动消耗、扩大内需的“黄金组合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事运动，发动体育及相关消耗超160亿元，场均发动超3000万元，在扩大内需方面施展了主要作用。

为一场影戏赴一座城

“随着影戏去旅行”成为不少游客的新选择。据悉，暑期档影戏《长安的荔枝》上映后十天(7月18日至27日)，途牛平台上西安、广州目的地用户出游人次，较影戏上映前十天划分增添12%和10%。

影戏《南京照相馆》上映后显著拉动南京的旅游热度。7月25日至8月3日时代，南京目的地用户出游人次较前十日(7月15日至24日)增添近16%。

鉴于热门影视作品对旅游的发动效应显著，多地也起劲推出影视主题旅游线路。如《南京照相馆》焦点拍摄地上海影视乐园(车墩影视基地)推出多条陶醉式游览线路，复现影戏中的主要场景，吸引大宗游客旅行打卡。

为一场演出赴一座城

暑期部分歌手在二三线都会举行演唱会，“开票即售罄”的盛况频现。如7月初，歌手刀郎在山东临沂一连举行两场演唱会，吸引天下各地歌迷12万人，拉动直接消耗3.2亿元、综合消耗4.6亿元。

外地顺势推出“听歌游临沂”套餐，持天下恣意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家境区，24家境区推出折扣优惠政策，发动临沂重点A级以上景区游客量增添25%。

同程研究院首席研究员程超功接受中新社记者采访时说，优异的文化产品已成为引发消耗需求的主要“引擎”，热门影视、大型体育赛事和大型演出关于旅游消耗的发动效应越来越显著。同程旅行平台数据显示，大型赛事或演出可为举行地周边(2公里半径内)旅馆房价带来40%左右的溢价。

“票根经济”正成为拉动都会消耗的新动力。程超功以为，与古板以旅游景点为中心的旅游消耗相比，“旅游+票根”关联到交通、餐饮、住宿、旅游、文化周边等消耗，响应地增添了消耗场景，是目今都会促消耗的一个主要切入点。

剖析指出，主题奔赴式旅游的兴起，反应出消耗者对品质和个性化体验的追求，也为文旅工业生长提供了新思绪。未来，随着文旅融合一连深化，将涌现更多新颖的旅游体验，为都会消耗注入新活力。