陈文茜 2025-12-03 14:22:06
中国暑期旅游新趋势：“主题奔赴”发动消耗热潮
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中国暑期旅游市场 ，正被一股新实力“点燃”。
年轻人不再知足于走马观花式的旅行 ，而是为了一项角逐、一场影戏、一场演出 ，毅然奔赴一座都会 ，开启主题式深度体验。这种多元体验式的旅游模式 ，逐渐成为撬动暑期消耗的新引擎。
为一场角逐赴一座城
今年炎天 ，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等种种民间足球赛事热度一连攀升 ，吸引了大宗球迷和游客前往观赛并顺路旅行。各地也借势推出一系列文旅促消耗运动 ，有用发动了地方经济生长。
以江苏省都会足球联赛(“苏超”)为例 ，依附全心的赛事策划与都会联动 ，江苏多座都会变身热门打卡地。美团旅行数据显示 ，7月以来 ，在“苏超”的发动下 ，江苏省暑期景区预订量同比增添近200%。贵州“村超”也不甘示弱 ，8月9日晚 ，“村超”总决赛共吸引省内外游客超18万人次 ，其中住宿游客凌驾4万 ，实现旅游综合收入1.88亿元(人民币 ，下同)。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出 ，文体商旅已经成为发动消耗、扩大内需的“黄金组合”。今年上半年 ，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事运动 ，发动体育及相关消耗超160亿元 ，场均发动超3000万元 ，在扩大内需方面施展了主要作用。
为一场影戏赴一座城
“随着影戏去旅行”成为不少游客的新选择。据悉 ，暑期档影戏《长安的荔枝》上映后十天(7月18日至27日) ，途牛平台上西安、广州目的地用户出游人次 ，较影戏上映前十天划分增添12%和10%。
影戏《南京照相馆》上映后显著拉动南京的旅游热度。7月25日至8月3日时代 ，南京目的地用户出游人次较前十日(7月15日至24日)增添近16%。
鉴于热门影视作品对旅游的发动效应显著 ，多地也起劲推出影视主题旅游线路。如《南京照相馆》焦点拍摄地上海影视乐园(车墩影视基地)推出多条陶醉式游览线路 ，复现影戏中的主要场景 ，吸引大宗游客旅行打卡。
为一场演出赴一座城
暑期部分歌手在二三线都会举行演唱会 ，“开票即售罄”的盛况频现。如7月初 ，歌手刀郎在山东临沂一连举行两场演唱会 ，吸引天下各地歌迷12万人 ，拉动直接消耗3.2亿元、综合消耗4.6亿元。
外地顺势推出“听歌游临沂”套餐 ，持天下恣意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家境区 ，24家境区推出折扣优惠政策 ，发动临沂重点A级以上景区游客量增添25%。
同程研究院首席研究员程超功接受中新社记者采访时说 ，优异的文化产品已成为引发消耗需求的主要“引擎” ，热门影视、大型体育赛事和大型演出关于旅游消耗的发动效应越来越显著。同程旅行平台数据显示 ，大型赛事或演出可为举行地周边(2公里半径内)旅馆房价带来40%左右的溢价。
“票根经济”正成为拉动都会消耗的新动力。程超功以为 ，与古板以旅游景点为中心的旅游消耗相比 ，“旅游+票根”关联到交通、餐饮、住宿、旅游、文化周边等消耗 ，响应地增添了消耗场景 ，是目今都会促消耗的一个主要切入点。
剖析指出 ，主题奔赴式旅游的兴起 ，反应出消耗者对品质和个性化体验的追求 ，也为文旅工业生长提供了新思绪。未来 ，随着文旅融合一连深化 ，将涌现更多新颖的旅游体验 ，为都会消耗注入新活力。
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